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Médias & communication

Directeur / Directrice média

Directeur / Directrice média

Après un premier métierSur le terrain

Tu décides où une marque va diffuser sa publicité : télé, radio, affiches, sites ou réseaux sociaux.

Ce que tu fais vraiment

Tu travailles dans une agence média ou une centrale qui achète des espaces publicitaires pour les marques. Tu définis avec le client la stratégie : quel public toucher, avec quels médias et quel budget. Tu diriges les équipes d’études, appelées médiaplanneurs, et les acheteurs d’espaces. Tu valides le plan média, le document qui détaille la stratégie et son coût. Tu négocies avec les régies des chaînes, des journaux et des sites. Tu suis les résultats et tu réajustes la campagne.

Une journée type

  1. 8 h 30Tu présentes à une marque de sport la stratégie de sa prochaine campagne.
  2. 9 h 30Tu étudies avec ton équipe les chiffres d’audience des chaînes et des sites.
  3. 11 h 00Tu valides le budget réparti entre télé, affichage et réseaux sociaux.
  4. 14 h 00Tu négocies un gros achat d’espace avec une régie publicitaire.
  5. 16 h 30Tu analyses les premiers résultats et tu décides de corriger le tir.

C’est un exemple : les horaires et les tâches changent selon le poste et le lieu.

Les vrais chiffres

Ce que tu gagnes au début, et ce qu’il faut savoir.

Salaire quand tu débutesCe n’est pas un poste de débutant : regarde « Le métier d’avant » plus bas.
Avec de l’expérienceUne fois à ce poste, souvent après 8 à 10 ans d’expérience, entre 4170 et 5830 € brut par mois. Soit environ 3 250 à 4 550 € net par mois, sur ton compte.
Les études · un exempleAprès le bac, compte 5 ans d’études : master marketing, communication ou statistiques, école de commerce, institut d’études politiques ou école spécialisée en communication. Tu débutes comme chargé d’études média ou acheteur d’espaces, puis tu évolues avec l’expérience.
Où tu travaillesAu bureau, dans une agence média, souvent en Île-de-France
Tes horairesHoraires de bureau chargés, au rythme des campagnes
À ton compte ?Le plus souvent salarié d’une agence média ou d’une marque
Après quelques annéesDirecteur général d’agence média, directeur marketing, directeur de la communication.

Le brut, c’est le salaire avant qu’on retire les cotisations (l’argent qui paie la santé, le chômage, la retraite…). Le net, c’est ce qui arrive vraiment sur ton compte : environ 78 % du brut. Les primes, les heures et la ville peuvent changer le montant.

On ne va pas te mentir…

Les postes de direction sont peu nombreux et viennent après de longues années d’expérience dans les études ou l’achat média. Les budgets en jeu peuvent atteindre plusieurs millions d’euros, ce qui crée de la pression. Près de la moitié des agences se trouvent en Île-de-France.

Par où on passe

  1. 1
    D’abord : voir le métier en vraiUn stage de 3e, une journée d’observation ou une discussion avec un pro t’aide à voir ce que veut dire « directeur média » au quotidien. Regarde aussi ce qui est difficile, pas seulement ce qui fait envie.
  2. 2
    Choisir tes étudesAprès le bac, compte 5 ans d’études : master marketing, communication ou statistiques, école de commerce, institut d’études politiques ou école spécialisée en communication. Tu débutes comme chargé d’études média ou acheteur d’espaces, puis tu évolues avec l’expérience.
  3. 3
    D’abord un premier métierCe n’est pas un premier emploi : on commence comme chargé d’études média ou acheteur d’espaces publicitaires, puis directeur de clientèle, et on devient directeur média après 8 à 10 ans.
  4. 4
    Apprendre en pratiquantPendant tes études, les stages ou l’apprentissage (moitié école, moitié entreprise) te font pratiquer pour de vrai. Tu apprends en faisant, en posant des questions et en corrigeant tes erreurs.
  5. 5
    Ensuite : évoluerAvec de l’expérience, et parfois une formation en plus, tu peux aller vers : directeur général d’agence média, directeur marketing, directeur de la communication.

Trois repères

Le métier d’avantPas juste après l’écoleCe n’est pas un premier emploi : on commence comme chargé d’études média ou acheteur d’espaces publicitaires, puis directeur de clientèle, et on devient directeur média après 8 à 10 ans.
À ton compte ?Le plus souvent salarié d’une agence média ou d’une marqueTu apprends dans une équipe. Avec l’expérience, on te confie plus de responsabilités.
Et l’IA ?Une aide, pas un remplaçantL’IA transforme ce métier : une grande partie des achats de pub se fait déjà automatiquement. Fixer la stratégie, diriger l’équipe et convaincre les clients restent ton travail.

Le savais-tu ?

Selon l’Onisep, l’achat d’espaces dans les médias peut représenter jusqu’à 80 % du coût d’une campagne de publicité.

Et toi, ce métier ?

Tu peux changer d’avis. Tes choix restent sur cette page : rien n’est envoyé ni enregistré après sa fermeture.

Pour aller plus loin

Des sites publics et gratuits, qui s’ouvrent dans un nouvel onglet.

Sources et périmètre des données

Les montants sont des repères publiés, en brut mensuel, avec le périmètre indiqué ; le net est une estimation à 78 % du brut. Ce ne sont ni une promesse de salaire ni un barème contractuel. Les dates propres aux chiffres ne sont pas toujours précisées par la source.

La journée est un exemple rédigé pour découvrir le métier. Les observations sur l’IA sont qualitatives, sans score prédictif.

Version éditoriale V0.